2022년 휴지 수요는 대부분 지역에서 회복됐으나 중국은 기대에 못 미쳤다

Jul 08, 2023

글로벌 티슈 시장은 2020~21년 모든 대륙에서 맹렬한 코로나19 팬데믹으로 인해 지난 몇 년 동안 이례적인 혼란을 겪었습니다. 2020년 초 첫 번째 바이러스 파동 당시, 공황 구매와 제품 사재기 현상으로 인해 화장지 및 기타 휴지 제품을 포함한 많은 가정 필수품의 매출이 크게 증가하고 재고가 크게 증가한 반면, 재택(AfH) 사업은 다음과 같은 이유로 무너졌습니다. 폐쇄, 재택근무, 공공 및 오락 교통 제한. 통계적으로 이는 2020년 전 세계 조직 소비 증가율 5.8%라는 놀라운 증가율을 가져왔으며, 이는 30년 역사상 최고 기록입니다.

하지만 올라가는 것은 내려와야 합니다. 2021년에는 라틴 아메리카가 안정적이었지만 북미, 서유럽, 근동 및 중동, 일본, 오세아니아를 포함한 많은 지역에서 조직 소비가 감소한 것으로 나타났습니다. 그러나 중국의 11%에 가까운 매우 강력한 성장은 우리가 예상했던 제로 성장에서 전 세계 수요를 구했습니다. 2021년 조직 소비 증가의 최종 결과는 0.7%였습니다.

이러한 느린 성장은 주로 가정용 식료품 저장실과 전체 유통망을 통한 재고 정리로 인해 발생했으며 이는 소매 판매가 약하다는 것을 의미하며 AfH 부문은 아직 완전한 회복과는 거리가 멀었습니다. 그러나 이 2년간의 총 성장률은 연간 3.2%였으며 이는 전 세계 조직 소비의 매우 정상적인 성장입니다. 이는 실제 휴지 소비량은 AfH 부문에서만 타격을 입었고, 가구의 실제 사용량은 다소 안정적이라는 의미로 해석할 수 있는데, 그 이유는 성장의 변화는 재고 변화를 측정할 수 없고 겉보기 소비량을 사용해야 한다는 사실 때문이었기 때문입니다. 소비를 측정합니다.

우리는 전 세계 조직 소비가 2022년에 연간 3.3~3.4%의 장기 추세 성장 추세선으로 돌아올 것으로 예상했습니다. 우리의 현재 지식과 이용 가능한 통계 업데이트에 따르면 조직 소비는 실제로 많은 지역에서 정상으로 돌아왔지만 예외 – 중국의 예비 정보에 따르면 소비 성장이 매우 약하여 2022년에도 2% 미만으로 유지되었습니다. 이는 2021년 이하의 11%에서 약 6.5~7.0%의 성장을 예상했다는 점을 고려하면 이는 매우 놀라운 일입니다. 장기적인 성장 추세.

중국의 이러한 예상 성장률로 인해 전 세계 티슈 소비는 3.8% 증가했을 것이며 2022년은 견고한 한 해가 되었을 것입니다. 그러나 이제 중국 전국 가정용 제지 산업 협회(CNHPIA)의 연례 보고서가 2분기 후반에 발표될 때 중국에 대한 데이터가 여전히 매우 약할 것이라고 가정하면 2022년 전 세계 티슈 소비량은 2.5% 증가하는 데 그쳤습니다. 이는 세계 최대 조직 시장의 발전이 세계 평균 성장률에 얼마나 큰 영향을 미치는지. 당사의 현재 데이터에 따르면 전 세계 조직 소비량은 2021년 4,330만 톤에서 2022년 4,440만 톤으로 증가했습니다.

북미 지역의 경우, 우리의 수치는 실질적으로 최종 수치이며 대외 무역 통계에서는 약간의 수정만 가능합니다. 그럼에도 불구하고 그러한 개정이 있더라도 2022년에 북미 시장이 정상 상태로 돌아오고 AfH 시장이 사무실을 제외한 모든 부문에서 완전히 회복되었다는 우리의 결론은 바뀌지 않을 것입니다. 사무실은 팬데믹 이전의 75% 비율보다 높은 수준으로 결코 돌아갈 수 없습니다. 가정용 부문에서는 티슈 제품 가격 상승으로 인해 성장이 제한되었으며, 소비자는 더 작은 패키지 크기를 구매하고 일반 또는 더 낮은 식료품 저장실 재고 수준으로 이동했습니다. 전체적으로, 볼륨 측면에서 북미 지역의 티슈 소비량은 2021년 6.5% 감소한 후 2022년 1.5% 증가했습니다. 그러나 소비량은 여전히 ​​2020년 기록 수준보다 약 5% 낮았습니다.

서유럽에서는 2022년이 긍정적인 회복의 해였습니다. 티슈 소비량은 총 700만 톤 이상으로 2020년 수준을 넘어섰으며 2021년 대비 약 3.4%의 강력한 성장세를 보였습니다. AfH 부문은 거의 전성기를 누리고 있는 반면, 소비자 부문은 느린 움직임을 이어가고 있습니다. 영국 시장은 다소 의외인 강력한 성장세를 보였지만 결국 이러한 성장의 대부분은 팬데믹 이전 수준으로의 회귀에 불과했습니다.